说起来你可能不信，首秀“翻车”的吴晓波据说又要第二次直播带货。这两天，科技自媒体微信群传开了一张朋友圈截图，显示吴晓波正在为第二次直播带货招商。上个月，吴晓波直播首秀，公布的数据很漂亮，但惨遭厂商打脸。交了60万的天价坑位费，只卖出15罐奶粉还退了3罐，换谁都得生气。看来，吴老师对上次的“翻车”非常不服，打算在哪里跌倒就从哪里爬起来，以证明自己的能力和价值。今年以来，在直播带货的大潮席卷下，不少明星、网红在利益的驱动下投身手机里的“云摆摊”之中。和吴老师一样翻车的明星、网红大有人在。据21 tech报道称，小沈阳直播卖白酒，下单了20多单，仅退货就有16单；叶一茜直播卖茶具，在线观看人数近90万，销售额却不到2000元。往前数数还有李湘、许君聪、雪梨等，甚至连一些知名大主播也难幸免。翻车的明星、网红实在太多，加上近来关于直播带货刷单、虚报等现象的揭露，导致外界对明星、网红直播带货普遍持负面看法，甚至将所有责任归结到他们头上。然而事实真是这样吗，明星、网红直播带货到底有没有价值和前景？一、明星该不该成为背锅侠？直播带货频频“翻车”，明星、网红真的是舆论场下的“罪魁祸首”吗？不可否认，明星

美团的袋鼠耳朵，又一次因#外卖小哥皮肤大战#火爆全网。饿了么火速加入战局，并且开通了段位体系，不同段位的配送员拥有不同的竹蜻蜓头盔装饰。而美团靠黄色的袋鼠耳朵萌出位，依旧是“我行我素”，黄耳朵就还是黄耳朵，一个不行，那就很多个。美团外卖骑手头顶着又萌又可爱的袋鼠耳朵，穿行于城市之中。摇摇晃晃，质地柔软，让人分分钟有想捏的冲动。美团官方更是下场卖萌，公众号发文为袋鼠耳朵造势，并在大张伟的美团专场直播中也全程植入袋鼠耳朵，大张伟也很喜欢！美团的袋鼠耳朵引起了如此激烈的讨论，下面我们以产品思维，分析美团袋鼠耳朵火爆全网的原因。一、产品思维下的品牌升级当美团的袋鼠耳朵引起第一波讨论之时，美团官方公众号发文《美团，全球最大的袋鼠耳朵加工厂》，官方认证并发售袋鼠耳朵，苹果风的海报设计，更是一本正经地卖萌。承诺所得用于骑手子女的大病支持计划，显现了可爱耳朵背后的责任感。美团官方苹果风格袋鼠耳朵海报与其说美团是重新定义了耳朵，不如说美团重新以产品思维视角做了一次服务端的品牌升级。我们来思考一个问题：美团提供的产品是什么？作为一家互联网企业，美团提供的是本地化的生活服务。以平台连接的方式沟通服务提供商与

当下是一个用户触媒习惯和信息传播环境急剧变革的时代，而这种现象映射到广告市场上，就是广告越来越难做了。而对互联网广告来说，它则通过精准营销以及其他方式努力寻找出路，但精准营销并非完美的对策，背后还有不少的问题。01 失速的互联网广告增长失速，市场萎缩，广告越来越难做了。根据CTR《2019年前三季度中国广告市场回顾》报告显示，2019年前三季度中国广告市场整体下降8.0%，其中，传统广告市场下降11.4%，这是自2016年以来前三季度全媒体广告刊例花费的首次下降。（来源：CTR《2019年前三季度中国广告市场回顾》）不管是传统媒体还是户外生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年前三季度的表现都不尽如人意。传统媒体中，电视和广播媒体的刊例花费同比下滑10.8%和10.7%。平面媒体中，杂志媒体的刊例花费降幅有所收窄，同比减少7.0%，报纸媒体的广告花费同比下滑27.4%。传统户外媒体刊例花费降幅扩大到19.8%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看板广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。互联网方面，网站和APP应用在全媒体的广告花费同比下滑37.1%和5.9%。行业数据的下滑在巨

如何做网络推广和营销?具体方法有哪些?互联网推广技巧分享随着网络的发展，手机网络渗透到人们工作生活当中。虽然电子商务在国内发展已经有了十多年的时间了，但网络推广仍是一个新鲜的概念。大多数的公司则是通过花钱进行大力推广或具有针对性的且低成本的网络推广来达到增加品牌知名度的目的，根据各个企业不同的特点制定不同的推广方案，取得了一定的成效。那么如何做网络上的推广呢？一.网络推广1.网络推广是什么？网络推广是指通过基于互联网采取的各种手段方式进行的一种宣传推广等活动，以达到提高品牌知名度的一种效果。同传统广告相同，网络推广的目地都是增加自身的曝光度以及对品牌的维护。简单说就是通过互联网以进行宣传。2.网络推广的特点1)覆盖率广阔，到达率较高2)成本较低，对应效果较好3)推广形式多样，适用范围广4)时效性与持久性较强5)灵活的互动性和选择性3.网络推广的发展趋势1)内容营销发展迅速2)社交媒体营销多样化3)与社群模式结合紧密4)推广形式更多元5)搜索引擎的优化6)广告投放定向更准确二.主要网络推广渠道的方法1.网络社区类推广网络社区是指包论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无

当下，网红营销越来越成为一种流行的推广方式，借助短视频、直播等内容平台，依托一些专业带货的网红大V、明星、KOL的影响好号召力，可以向消费者呈现出更加全面、细致的产品信息和体验，可以最大程度地达到高效率传播、精准化推广等多重营销效果，并且能够整合名人效应、情感、场景和体验多种推广方式。毋庸置疑，随着大V网红种草、直播带货、网红明星联合进行品牌直播等推广手段的迅速流行，KOL在营销中的重要影响已经越来越为品牌所重视，可以看看目前各大品牌基本上都已经频繁使用或者开始尝试这种传播方式。最近几年，正是KOL营销兴起并迅速蔓延成为流行之势的时期，和这些意见领袖进行合作，在一个固定的圈层中向大众辐射，体现出了一个KOL的社会、网络影响力和带货能力，同时也考验着品牌对于合作用户的选择。当下对于KOL的定义为“关键意见领袖”，具体而言，就是“拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人”，广泛而言，当下众多的网络红人、代言明星、品牌核心员工、行业专家等人都能够成为意见领袖，而放大到整个网络，可以说任何一个普通人都可以变成意见领袖。如果按照这一划分，那么KO

马太效应（Matthew Effect），是指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。即两极分化现象。来自于圣经《新约•马太福音》中的一则寓言。1968年，美国科学史研究者罗伯特·莫顿（Robert K. Merton）提出这个术语用以概括一种社会心理现象：“相对于那些不知名的研究者，声名显赫的科学家通常得到更多的声望即使他们的成就是相似的，同样地，在同一个项目上，声誉通常给予那些已经出名的研究者，例如，一个奖项几乎总是授予最资深的研究者，即使所有工作都是一个研究生完成的。”此术语后为经济学界所借用，反映贫者愈贫，富者愈富，赢家通吃的经济学中收入分配不公的现象。马太福音中的寓言·新约全书中马太福音第25章的寓言：天国又好比一个人要往外国去，就叫了仆人来，把他的家业交给他们。按着各人的才干，给他们银子。一个给了五千，一个给了二千，一个给了一千。就往外国去了。那领五千的，随即拿去做买卖，另外赚了五千。那领二千的，也照样另赚了二千。但那领一千的，去掘开地，把主人的银子埋藏了。过了许久，那些仆人的主人来了，和他们算账。那领五千银子的，又带着那另外的五千来，说，主阿，你交给我五千银子，

现在关于产品营销推广的方法五花八门，感觉说的都挺有道理，但自己去操作时效果又不尽人意。我也看过很多营销推广的分享，教大家如何做私域，如何写文案，如何搞直播等等，每一块都有海量的知识需要学习，但是这些重要吗？有的人可能会说了，怎么不重要，这些做好了，产品销量就起来了，企业就赚钱了，就能发展壮大了。单独看某个模块，的确很重要，比如直播带货，要做吗？当然是要做的，但是要分时候，对于很多企业来讲，阶段不同，盲目去做直播带货，不仅效果达不到，甚至可能由于产能跟不上，而拖垮公司。老罗首场直播带货时，有家企业是有机会上去露脸的，不过最后决定不上，因为产品才出来一年，还没有到大范围推广的阶段，懂得取舍很重要。话说回来，公司在运营产品中，需要搞定四个模块，用户、媒介、内容和渠道。那些营销推广的分享，大部分是围绕前三个模块来讲的，私域是用户，抖音是媒介，视频是内容，唯独决定企业生死的渠道，没人提起过，要知道渠道做好了，企业绝对不会垮，而前面三块做好了，起到的不过是如虎添翼的作用。这篇专门把渠道拎出来，从以下三个方面给大家讲讲渠道在全网营销推广中的重要性，可一定要重视起来。一、渠道有哪些二、如何玩转渠道三、

一年一度的七夕节即将到来，情侣们计划着怎么浪漫，单身狗毫（瑟）无（瑟）畏（发）惧（抖）的等待狗粮，而各大品牌估计都在为如何借势七夕而伤脑筋。对于品牌来说，借势是一门“必修课”，借势意味着关注与流量。品牌自然不会错过这种好时机，但面对七夕这一自带浪漫属性的节日，品牌们大多都在“谈情说爱”，难以脱俗。品牌应该如何跳出这种思维定势，在七夕的营销浪潮中脱颖而出呢？本文给出了不一样的答题思路。一、品牌为什么要更新营销玩法？在讨论品牌怎么打破传统的七夕营销之前，先来明确为什么品牌需要更新营销打法。在我看来，主要有以下两个方面的原因：1、消费人群发生了变化随着千禧一代和Z世代成为消费主力军，他们的消费观念与上一代存在差异，悦己趣味下个性化消费升级明显。所以，Young时代下，对于品牌营销策划来说，若要抓住这一消费群体的心，要以个性化和极致体验为核心竞争力。2、消费者对内容的要求有所提高消费群体的改变，新消费需求也由此诞生。作为互联网时代的原住民，Z世代的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征，他们的职业观、生活观和消费观更为个性，展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征。他们更喜欢个性化表达，乐于种

运营在日常工作中经常会接触到活动海报，甚至有的时候会兼职设计海报的任务。作为一名运营，活动海报及海报文案如何做到高转化率呢？一、活动海报类型及高转化要素1. 活动banner图（1）活动banner的组成要素Banner一般包括两个方面，一是banner的文案部分，二是banner的背景等配图元素。（2）高转化要素Banner的文案部分，需要至少包括活动或商品推荐的标题、操作引导词两个部分，基本遵循“1主1副1操作原则”（即一主标题、一副标题、一操作语）。主标题：展示活动/商品是什么或有什么突出卖点，突出这个海报最想要传达的主要信息或商品的核心卖点。副标题：辅助说明活动/商品的相关介绍或其他卖点，针对主标题进行补充说明，进一步介绍活动/商品。操作引导词：引导用户点击/参与，增加引导的动作性词汇，引导用户点击进入。引导用户操作的动词，在海报中经常忘记，也是特别需要注意的部分。Banner的背景和配图部分，需要契合活动或商品的特点，具体须注意的方面在下面的“设计方面”会有详细的介绍：2. 活动弹屏（1）活动弹屏的组成要素弹屏和banner一样，也是一般包括两个方面，一是banner的文案部

近年来，沙龙 、峰会等活动成为越来越受企业欢迎的营销活动。 峰会作为一种开放系统，出现不可预料的变量几乎是无法避免的，这就使得专业、高效、应急反应成为会议组织中不可或缺的一环。 繁琐的前期准备，事无巨细的统筹协调，琐碎而专业的操作流程——会议行业的顶级“高大上”生意，想想就让人望而却步。 但归根到底，任何活动的组织方法都可以解构到最基本的运作逻辑层面：统筹规则、大计划、风险机制，即使是国际高端峰会也不例外。 所以在活动举办与运营过程中，主办方仍然面临许多难题：会议签到如何快速便捷？如何通过会议提高企业形象？会议现场互动如何更具创新感？如何通过会议传播品牌形象？如何通过会议挖掘潜在客户？如何提高会议的科技感？...... 这些问题其实在GO互动都能迎刃而解。GO互动针对峰会策划的难点和需求，根据活动场景为企业带来了个性化解决方案。 以下便进行详细阐述如何通过多种签到形式、品牌传播互动游戏、签约仪式等系统软件打造智能峰会活动！ 1、多种签到形式-人脸识别签到 充满科技感的极速体验，峰会往往人数众多，高效快捷地完