每到夏天，加多宝和王老吉这对“宿敌”都会有一番口水仗。相信大家对王老吉和加多宝之争也并不陌生了。因产品包装问题，王老吉罐装凉茶和加多宝凉茶的生产商对薄公堂22次。最后判决：被告在其产品上使用了与知名商品王老吉相近似的包装，构成了不正当竞争。暂不理“王老吉”和“加多宝”纠纷案中孰是孰非。在这案例中，我们看到了品牌核心定位和走差异化道路的重要性。如何能在市场上分一杯羹？很多企业想到了一条“捷径”：抄袭领先品牌。 对于怎么抄袭，绝大多数企业选择的是“依傍关联点”，比如广东凉茶企业多在包装上多采用红色作为底色，竖排文字等。 因为同领先品牌关联在一起，顺势带起自己的品牌。令到消费者在购买这类产品时受到心理阶段指引联想到自己的品牌。 的确在市场领头羊的企业已经成功占领了消费者的心智的情况下，只要同它的品牌形象做一些相关的链接，成功的机会可能大些。 但根据GO互动所接触的众多500强品牌来看，我们不否认这种策略会产生一定的效果，但这效果是短暂的，并不能为企业带来特别是中长期的利益。 更危险的是其下一步品牌扩张可能造成的桎桍。缺乏前瞻性的品

当我们在策划促销活动时，仅仅是想着怎么降价，怎么打折，是绝对不会成功的，而要有一些有策略性的思考。作为一个活动策划人员，促销活动的策划是必须掌握的技能！那怎么样才能做一场较出色的促销活动呢？下面小go仔一一分析：一，合理选时 促销时间不是没有规律可循的，一般在全年促销计划选择在：第一：传统节假日促销；第二：店庆、开业促销；第三：特殊时机的促销。这三种情况再加上门店选址的选择，有机的结合在一起形成全年促销活动。面对众多节日我们怎么选择，第一：传统重大节日和有公共假期的节日势必选的，如春节、劳动节、端午节、中秋节等；第二：与时代相符的节日要选择，如情人节、母亲节、圣诞节；第三：特定人群有影响力的要选，如教师节、儿童节等。这些节日选择根据店铺类型和地域的不同，以及促销任务的不同可以选择某一个或几个进行大的促销，其它可以作为小的优惠活动，也可做组合式营销。其次就是店庆、开业促销时必选促销时，促销的力度应该是全年促销中最隆重的，因为这是宣传、招揽顾客的最好时机，是与门店促销关系最密切的营销活动。其实一场好的促销活动选时只是一方面，最重要的还是活动前期准备和活动期间的操作。可以说是决定着

如何组织线下活动。其实只要确定一点就行：细节。 方法，即：使用第四维度空间思考方法。 第4维度空间什么是第四维度空间？我们现实所处的环境是三维空间，有人说我们在做梦的时候，梦境所处的就是第四维度空间。 如何用到活动策划呢？ 其实，就是在你的大脑中建立线下活动模型，然后对其一遍又一遍的进行演练，以一个第四位空间的人物来演练活动中的每一个细节。 从活动当天天气去考虑，比如，重庆，一个多变的天气，当降温时如何采取措施？ 当活动场地燥热怎么采取措施？ 以电影镜头的模式在大脑中演讲活动场景：一位嘉宾从场外进来，到签到，签到时签到台物品摆放、来宾拍照，礼物赠送等； 再到进入活动场地，在这个段路途中，活动气氛怎么带入，接引该如何接引？ 如果来宾要在这个时候上厕所，厕所又该如何指引等； 再到安排座位，如果是重要嘉宾位置如何安排？一般嘉宾位置如何安排？在这之前如何培训引导员； 来宾突然有不舒服又该怎么处理？是接待人员处理还是安排谁来帮忙？这个时候就好考虑到机动人员等等。 这也叫：过流程

房地产发展到今天，已全面进入营销时代，开发商都在千方百计抢占市场份额，在激烈的楼盘大战中，最有效的办法莫过于努力塑造企业的品牌，打造出品牌的名声更是使企业获取竞争优势的最佳手段。 建立品牌所代表的意义在于品牌能提供给顾客比一般产品更多的价值或利益。顾客的消费心理都产生于品牌与他们的关系之中，各种错综复杂的因素都会影响这种关系的联结。 而名牌反映了企业的综合实力，不仅证明了产品的高内在价值，而且反映了企业的精神、文化、信誉等，是良好企业形象的一部分。 其次名牌对市场和消费者具有名牌效应。所谓名牌效应，既是产品质量信誉的影响力，又是商标信誉的感染力。一旦形成名牌效应，就会吸引更多消费者认识和选用名牌，使名牌产品销量大增，名牌的知名度就会更高。从而形成良性循环，拥有日益增多的消费者，保护并扩大市场占有率，从中获得更多效益。 就目前来讲，互联网已经横扫了各个行业，在样的一个背景之下，房地产行业和互联网的结合，在线上营销表现出炉火纯青的程度，各大品牌的线上营销早就搞得有声有色。 而线下的营销放在广告投放上，这样持续刺激消费者的记忆，确实可以起到一

在一场多人会议的时候，如果向来宾持续输出枯燥的信息，觉得无聊的来宾肯定会拿起手机，相信结果一定是适得其反的。让来宾持续保持热情的态度和集中的注意力才能向来宾传播我们想传递的东西。 在这种情况下，我们就要适当在会议当中穿插一些活跃气氛的互动游戏，来保持来宾的热情。所以把握好这种与来宾“面对面”的互动变得越发重要。 GO互动根据不同行业、不同场景打造了超多互动游戏，除了传统摇一摇玩法，还有指尖滑屏、腾飞摇一摇、竞技射击等种类。同时为了满足如今各大品牌尤为重视的品牌宣传，还在游戏中添加了品牌logo、品牌广告自主上传设置，各种品牌都可以根据自己的需求找的自己需要的互动游戏。 品牌摇一摇，满足各个行业品牌需求的互动游戏超多行业模板自行选择，多种背景和角色自行搭配，支持上传品牌logo，品牌广告。场景模板、角色模板、手机端界面、领奖台样式一切操作都是可视化显示，只需要点击即可在页面预览完成效果。即使是电脑小白，也能快速上手制作自己的游戏，在活动互动中传递品牌营销价值。 浪漫七夕，可添加品牌信息的浪漫游戏为七夕独家定制摇一摇互动场景游戏，来宾只需要摇动手机，

旅游行业营销已经进入品牌竞争时代，品牌力成为现代旅游业核心竞争力。旅游行业营销的根本目标就是：采取卓有成效的营销战略和策略，着力打造旅游品牌知名度、美誉度和忠诚度完美统一的强势品牌。 一、品牌营销：引爆现代旅游业原子弹 这是起决定性作用的战略武器。全球化经济时代就是品牌竞争的时代，现代旅游竞争的实质就是品牌的竞争。一切旅游策划和营销策略的实施，其根本目的就是为了打造独具魅力的强势旅游品牌。 这种品牌必须是知名度、美誉度和忠诚度，形象力、竞争力、文化力、联想力、亲和力和吸引力的完美统一。当务之急是强化品牌意识、推进品牌战略、制订品牌规划、加强品牌宣传、创新品牌管理、提升品牌价值，最终达到打造旅游目的地强势品牌形象、增强品牌整体竞争实力的目的。 二、定位营销：你是我的唯一 这是推进品牌营销战略的首要任务和必然选择。世间无弃物，关键在定位。 旅游营销定位包括目标市场定位、品牌形象定位和产品线路定位，重点是在做好目标市场定位的基础上，准确定位旅游品牌形象。 三、事件营销：没事找事的疯狂炒作 信息社会信息泛滥成灾，有

4P理论是美国营销学学者麦卡锡教授认为一次成功和完整的市场营销活动，意味着以适当的产品（product）、适当的价格（prize）、适当的渠道（place）和适当的传播促销推广手段（promote），将适当的产品和服务投放到特定市场的行为。其实只要把4P理论研究透彻，活动营销中一定能够产生最好的效果。 你可能觉得，这话是不是太绝对了吧？必须绝对，理论就是绝对正确，如果不能绝对正确那就不叫理论。 我从哲学上给你讲讲这个道理，就是哲学家康德在他的纯粹理性批判当中说的，他说我要建立起批判哲学的大厦，筑起地基、梁柱、墙壁、楼层和地板，分割一个一个的房间。当我的大厦建筑起来之后，我可以说，所有有关批判哲学的理论都在里面了。我还要说，在此大厦之外的事物，没有一件和批判哲学有关。 4P的营销理论大厦就符合康德的哲学标准，所有有关营销的概念都在4P大厦之内，而4P大厦之外的一切事物都和营销无关。这个大厦里面分了四个房间，产品、价格、渠道、推广，这四个房间之间也没有重叠。 有人就不服了，这4P别人讲了，他就讲5P。说第五个P是什么？说是package（包装）。这包

经常有人说，“我站在消费者的角度，我觉得怎么怎么样”。 作为一个专业人士要站到消费者的立场，那是一个非常专业的活儿，这里讲怎么站到消费者的立场去看问题。 我们怎么去看呢？要从行为主义的角度来认识，人在什么时候被称为消费者呢？是因为他的消费行为，所以有一门学问叫做消费者行为学。消费者行为学的学术定义是什么？是研究个体或群体为满足需要与欲望而挑选、购买、使用，或处置产品服务观念或经验所设计的过程。 在GO互动的消费行为理论里面，在最后面又增加了一个过程：他如何去向其他人分享他的消费经验，也就是说他如何去替我们传播我们的品牌和商品。这样我们就把消费者分为四个角色，这四个角色依次是什么？受众、购买者、体验者和传播者，这是四个阶段。 第一个角色，受众。受众是什么意思？就是接受我们的信息传播的大众。 受众的特点是什么呢？两个特点：第一是茫然，第二是遗忘。 在顾客来参加活动之前，消费者和商品的关系是通过媒介来发生的。什么媒介呢？比如说通过现场的招牌、户外广告、电梯间广告、电视广告、网络广告、宣传单易拉宝，大会物料，宣传手册，朋友圈，包括搜索

一场成功的品牌发布会举办，无论对于产品的销售还是企业形象的塑造都是有积极推动作用的。 但是在做品牌发布会策划的时候要注意，里面有一些与普通的活动策划不同的地方，那就是对于品牌的宣传。 这一点是很多的活动里面没有，或者说重视程度不一样的，所以当我们说到品牌策划包括了什么内容的时候，那么我们就会看到，这样的策划方案里面，需要注意好这几个方面的内容。 一、将品牌定制在每一个细节中 做品牌发布会策划与一般的策划不一样，一般的活动策划往往对于场地的搭建、或是对于道具的使用，比如说各种背景布、条幅的使用方面，都不会特别地讲究。 而品牌策划就不同了，品牌策划方案需要将这些细节都一一地注意起来，不仅要将定制的品牌logo、图案融入进这些场地、布景当中，还要在发布会大屏互动中增加品牌元素。 请来杨澜的悦嘉丽，就在大家都爱的3D抽奖环节中，清晰地将品牌元素植入进去，将抽奖人栏中抽奖人的头像全都显示成悦嘉丽的logo和名称，这样参与抽奖的人绝对会对这个品牌过目不忘。 只有在这些方面进行精细的策划，才能让整个活动都让人一目了然地感受到品牌的

GO互动案例中国（广州）国际名酒展伴随移动互联时代的日新月异，二维码已不知不觉渗透到我们生活中。扫码下载，扫码付款，扫码关注，扫码参加活动，扫码参与投票......不仅如此，在展会活动中，作为二维码载体的微信墙产品，正从入场签到、现场互动、粉丝关注、品牌传播等方面带给与会来宾更加丰富的互动体验时，也给参展商们带来新的精准获客契机。 一、展会签到 展会活动的本质是信息传播的高效性和有效性。对于参展商来说，如何在激烈的同行竞争中脱颖而出，获得精准客户是重点更是难点。对于这个需求，LED大屏幕互动可以说是展会营销的最佳利器。 GO互动案例徐福记二维码签到是一种技术成熟、安全稳定、活动中应用普遍的签到方式。展会采用微信扫码签到对参展商有三大好处。 ①来宾关注公众号将带来大批有效新粉丝（其中潜在客户值得后续挖掘）； ②来宾签到将完成问卷信息，参展商将获得客户精准信息和联系方式； ③大屏幕动态展现的品牌logo或定制图形，更是对品牌实力和形象的有效传播，利于客户加深品牌认知。 GO互动案例小蜜淘当然，来宾参与微信互动签到的方式也